塑造權威，你需要個發聲平台！

塑造權威，你需要個發聲平台！

　　最近在我參與的讀書會中，有個同學分享了一個很精彩的故事，是有關暢銷書「一週工作4小時」作者提摩西．費裡斯（Timothy Ferriss）的發跡史。

　　提摩西是透過在國外的一本武術雜誌行銷維他命致富，但為什麼他可以在武術雜誌中販售維他命致富呢？是因為他讓自己成為了業界權威。

　　他知道，當他還是無名小卒時，他銷售什麼有誰要看呢？因此，他決定讓自己參與一場武術比賽，並且制定奪冠計畫。因為，他知道當他是武術冠軍時，他就可以更有效推廣他的產品。

　　但參加比賽，又有誰可以保證就一定可以奪冠呢？於是，他在反覆觀察規則之後，他發現比賽前一天要量體重，於是他就在比賽前，找到專業團隊協助他脫水18公斤，並且在量完體重後，在次回覆既有體重，於是他順利獲得比賽冠軍，而他也藉由這個頭銜順利推廣維他命而致富。

　　你是權威，講話才會有人留步聽

　　先聲明，我分享這故事的重點，是他透過什麼方式，讓自己變成權威，進而去行銷他的產品。因為這世界很現實，當你沒有太多名聲時，你會發現自己在行銷上，確實有相當多的難度；但是當你有了權威的光環，你說的就是會有人接受。

　　尤其是在行銷上，很多大公司為什麼喜歡找明星代言，不就是因為透過明星給人的信賴感，而讓自己品牌有關連性，塑造品牌形象嗎？而且，明星有屬於自己的粉絲團，所以也能在短時間衝上業績量。

　　但當我們還小，請不起明星，那麼讓自己成為小圈子的明星，不也是一種策略。但你該怎麼做，才能像提摩西一樣，在短時間塑造出你的個人形象，並行銷創造理想結果呢？

　　有三點大方向，是你該先釐清。

　　創造個人權威的三點方向

　　《1.你有什麼專業可以成為權威？》

　　白話說，就是「你是誰？」這個是在塑造權威前，一個很重要的問題。

　　因為權威代表什麼？代表是對自己擁有超高度的自信。一個人如果連自信都沒有，那麼就很難創造權威形象。舉例來說，醫生肯定是權威的代表，但你喜歡找沒自信的醫生看病？還是想找很有自信的醫生看病呢？

　　所以，當你對的XXX是有絕對的把握，這就是你成為權威的機會點。

　　《2.為什麼你的客戶會為你的專業買單？》

　　還記得提摩西的故事嗎？他讓客戶買單的原因就是他是武術冠軍，所以冠軍吃什麼，就會讓人有想知道與購買的慾望。

　　因此你的專業，要如何讓你的客戶買單就要弄明白。但基本上，如果你的專業產業中有比賽，那麼從中拿到獎項就是一個挺不錯的方式。畢竟，你的獎盃就是你專業的代表。

　　不然，吳寶春的麵包為什麼有價格？因為他是世界麵包冠軍阿！就算只得過一次。

但沒有比賽該怎麼辦？那麼你就一定要在第三點多著墨。

　　《3.你要在什麼管道發聲？》

　　這點很重要，為什麼被媒體採訪過就感覺比較厲害？為什麼有出書的作者感覺就是比較有信任感？

　　業界權威代表什麼？除了是專業的代表，同時也是信任感的代表，當然他也是明星的代表。

　　所以權威一定要有一個發聲的平台，不管是透過Facebook、Twitter、微博、部落格(博客)…等社群平台，或是在雜誌專欄、媒體節目等大眾傳媒上，但只要你有機會瞬間發出你的聲音，那你就有機會被人注目，這時你的權威感才有機會產生。

　　小結：成也權威，敗也權威，請定要留意！

　　雖然，成為權威看似有許多好處，但同時也因為你的權威，是透過社群平台或大眾傳媒所形成。因此，當你有了一些被放大的缺點，那麼也就是你的形象破滅的時候。

　　這一兩年，透過插畫家彎彎、小說家九把刀、國宴主廚阿基師等醜聞的發生，讓他們的形象因而受損，而原本的既得利益也就不知道損失多少。因此塑造權威的確是有好處，但俗話說「出來混，遲早要還的！」一定你的權威信任感破滅，想要再挽回就是很難很難的事情了。

　　但如果你覺得自己沒有問題，而且也能保持好界線，那麼打造權威性的個人品牌，對你定有決定性幫助！

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　　參考資料：
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